【青島日報(bào)】青島雙星：堅(jiān)實(shí)的海外探路
發(fā)布時(shí)間：
2017-07-20
創(chuàng)輪胎世界名牌，是雙星集團(tuán)2014年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”時(shí)確立的目標(biāo)。我國“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，恰巧為雙星實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)提供了重大機(jī)遇。“我們將緊緊抓住這一機(jī)遇，以‘三化’國際化戰(zhàn)略為主線，積極走出去參與國際化經(jīng)營，全力提升雙星自有品牌輪胎在海外市場上的品牌影響力。”雙星集團(tuán)董事長柴永森表示。
營銷當(dāng)?shù)鼗?、制造洲際化、研發(fā)全球化，是雙星時(shí)下全力推進(jìn)的國際化戰(zhàn)略。營銷當(dāng)?shù)鼗?，在營銷上實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗瞬拧?dāng)?shù)鼗髣?、?dāng)?shù)鼗W(wǎng)絡(luò)；制造洲際化，不是簡單的海外設(shè)廠，而是整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，成為當(dāng)?shù)鼗钠放疲谎邪l(fā)全球化，貼近用戶整合全球先進(jìn)技術(shù)和人力資源，創(chuàng)新、創(chuàng)造具有國際競爭力的產(chǎn)品。通過“三化”國際化戰(zhàn)略，雙星將在全球各地尋找最優(yōu)秀的人才和合作伙伴，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗钠髣澓彤?dāng)?shù)鼗臓I銷；按照先有市場、后有工廠的原則，建立各大區(qū)域制造基地；充分利用互聯(lián)網(wǎng)整合全球資源，開發(fā)滿足全球用戶需求的產(chǎn)品。
“這兩年，不少‘一帶一路’國家的政府部門和大型企業(yè)邀請雙星在當(dāng)?shù)睾腺Y建廠，對此，我們始終抱以審慎的態(tài)度。”柴永森說。“中國企業(yè)走出去的無數(shù)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)表明，企業(yè)在開拓海外市場時(shí)，必須要有足夠的能力整合當(dāng)?shù)氐馁Y本、人力、科技等生產(chǎn)要素，能夠在當(dāng)?shù)貞?yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)、資源風(fēng)險(xiǎn)、工會風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)等各種風(fēng)險(xiǎn)，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的國際化。我們的應(yīng)對之道，就是要全面實(shí)現(xiàn)營銷當(dāng)?shù)鼗?、制造洲際化、研發(fā)全球化。”
按照“三化”戰(zhàn)略，近年來，雙星頻頻在“一帶一路”沿線國家探路。
依托近年建設(shè)的智能制造、智能裝備、綠色循環(huán)三大智能產(chǎn)業(yè)園，雙星加速推進(jìn)營銷當(dāng)?shù)鼗?，先后與斯洛文尼亞企業(yè)建立雙星東歐合資公司，與英國企業(yè)建立雙星西歐合資公司，在國際市場的地位不斷提升。
今年上半年，雙星陸續(xù)在巴基斯坦、新加坡、阿聯(lián)酋等國家舉辦經(jīng)銷商大會及產(chǎn)品推介會；在2017年德國漢諾威國際輪胎技術(shù)展覽會上，“雙星工業(yè)4.0智能化工廠方案”首次在國際上推出；在東南亞地區(qū)最具專業(yè)性的亞洲輪胎展上，雙星成為“亞洲輪胎展銀牌冠名商”。
海外統(tǒng)一“著裝”的雙星輪胎形象店建設(shè)，也在有條不紊地進(jìn)行。在中東、非洲等地區(qū)的重點(diǎn)市場，雙星輪胎的門店遍地開花。近期，由雙星與美國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)攜手打造的“雙星輪胎美國移動終端服務(wù)車”也正式亮相。
在推進(jìn)“三化”戰(zhàn)略條件成熟的“一帶一路”沿線國家，雙星頻頻與當(dāng)?shù)睾炗喓献鲄f(xié)議，啟動合作項(xiàng)目，目前，已與多個(gè)國家的企業(yè)就合資建廠等事項(xiàng)達(dá)成合作框架協(xié)議或備忘錄。其中，雙星與巴基斯坦企業(yè)就成立南亞合資貿(mào)易公司事項(xiàng)達(dá)成一致，同時(shí)，正式啟動合資工廠建設(shè)項(xiàng)目，對籌備流程及開工時(shí)間都制定出具體方案，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)而提出成立橡膠輪胎工業(yè)園的計(jì)劃。
青島作為“一帶一路”新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊主要節(jié)點(diǎn)城市和海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)，當(dāng)前正全面融入“一帶一路”建設(shè)，雙星抓住這一契機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)整合全球資源，與“一帶一路”沿線國家重點(diǎn)用戶共同企劃、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，品牌影響力迅速提升。去年12月，雙星緊盯國際用戶需求，推出防刮、防撞、防刺扎“三防”安全輪胎；針對印度當(dāng)?shù)厥袌霎a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，雙星與印度企業(yè)共同開發(fā)差異化產(chǎn)品；在約旦、黎巴嫩、阿聯(lián)酋等國家，雙星通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、經(jīng)銷網(wǎng)店開展互動活動和市場調(diào)查，為自己的海外新品開發(fā)贏得了海量數(shù)據(jù)支持。
“中國輪胎企業(yè)要成為有影響力的國際化公司，必須解決技術(shù)創(chuàng)新薄弱、管理效率不高、品牌口碑一般、先進(jìn)營銷手段不多等長期存在的問題。對此，我們將以‘一帶一路’建設(shè)為契機(jī)，以目前正在建立完善的‘工業(yè)4.0生態(tài)圈’‘服務(wù)4.0生態(tài)圈’為支撐，通過‘三化’國際化戰(zhàn)略的實(shí)施，使雙星成為以用戶體驗(yàn)為核心、實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制、提供全方位服務(wù)的企業(yè)，使我們的自有品牌輪胎產(chǎn)品一步一個(gè)腳印地成長為世界知名品牌。”柴永森說。
